Tudo sobre Inteligência Artificial

Como a inteligência artificial vai mudar o futuro do mercado? O evento Spotlight, que celebra os 20 anos do Olhar Digital, traz 30 especialistas renomados do setor para responder essa pergunta em diferentes frentes. As palestras e painéis abordam desde as melhores práticas na geração de conteúdo até técnicas para monetizar seu trabalho.

Veja os destaques de tudo o que rolou no Spotlight até agora!

Os destaques do Spotlight

Abertura com a apresentadora do Olhar Digital News, Marisa Silva

Edgard Gouveia, cofundador da Live Lab, foi o primeiro a subir ao palco. Em poucos minutos, Edgard propôs dinâmicas para descontrair o público e prepará-los para a manhã.

Em seguida, Marisa Silva, apresentadora do Olhar Digital News, fez a abertura oficial do Spotlight. Ela destacou o caráter pioneiro do programa em reportar assuntos relacionados à tecnologia e ciência de forma acessível.

E teve mais! Marisa convidou Delphis Fonseca, o primeiro apresentador do Olhar Digital News, a subir no palco e relembrar os velhos tempos.

Por dentro da geopolítica da IA

A primeira palestra do dia foi de Alvaro Machado, neurocientista, futurista e colunista do Olhar Digital News.

Alvaro lembrou que o componente essencial por trás das tecnologias são os chips, que determinam a capacidade computacional. É essa pequena peça que dita o poder computacional das máquinas – e de um país. E daí vem a corrida tecnológica.

Por enquanto, vivemos uma unipolaridade, em que os Estados Unidos dominam o setor. A China, apesar de ser destaque, está atrás… mas não por muito tempo. O especialista acredita que isso deve mudar em breve e pode criar uma nova ordem global.

Tech Trends 2025

Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inovação, subiu ao palco para falar sobre os impactos da inteligência artificial nos negócios, mercado de trabalho e sociedade. O que podemos esperar do futuro?

Ele explicou a diferença entre tendência e hype: hype é quando a empolgação em relação a um assunto é sustentada por argumentos. Tendência é quando os números dão conta de justificá-la. E a IA é tendência: o crescimento na adesão é absurdo e a tecnologia já está impactando desde a operação de empresas até os usuários.

Criar, Colaborar e Produzir na velocidade da Cultura através de AI

Em seguida, foi a vez de Gustavo Borrmann, Head do Creative Shop da Meta na América Latina.

A Meta é dona de algumas das principais redes sociais do mundo, como Instagram, Facebook e Threads, além do WhatsApp – mensageiro mais usado no Brasil. A big tech vem investindo pesado em inteligências artificiais e é uma das principais competidoras nessa “corrida das IAs”. 

Impactos da IA na criação de conteúdo: a nova era da influência?

Na sequência, um painel: Alexandre Kavinski (líder de IA na WPP Brasil), Carla Mayumi (cofundadora da Talk Inc), Fatima Pissarra (CEO da Mynd) e Cris Dias (sócio fundador da Àmpere e Boa Noite Internet) conversaram sobre os impactos positivos e negativos da IA na criação de conteúdo – com participação especial de Domenico Massareto (fundador da Rain AI).

Entre os pontos negativos, os especialistas destacaram preocupações com IAs que replicam comportamentos humanos e com a falta de controle sobre as deepfakes, o que pode propiciar o compartilhamento de desinformação.

Me preocupa o uso de aplicativos que criam personas e replicam comportamentos humanos e conversas. Principalmente com pessoas jovens, que acabam indo por caminhos perigosos.

Camila Mayumi, cofundadora da Talk Inc

Mas nem tudo é ruim. Alexandre revelou que o WPP Brasil já usa a tecnologia no RH e que os resultados devem evoluir cada vez mais, aprendendo com dados e experiência anteriores. Já Fátima destacou o uso de IA para gravar vídeos – e lembrou da facilidade e rapidez no processo.

IA na Comunicação: Promessa Infinita, Entrega Limitada

Alexandre Kavinski seguiu no palco, dessa vez para falar sobre o desafio da IA no setor de comunicação.

Ele destacou como o uso das ferramentas muda tudo – e, provavelmente, todo mundo lembra das primeiras experiências com a tecnologia. No entanto, ainda temos um problema: as IAs erram – e parte do desafio está no próprio treinamento delas.

Ele propôs um teste: perguntar a seis ferramentas de IA diferentes quem foi o 5º presidente do país. A maioria errou.

No final das contas, a IA pode até mudar tudo… mas não está pronta para ser usada na criação de conteúdos. Ainda.

Reimaginação Radical: Questione a Comunicação

Vanessa Mathias e Luciana Bazanella, cofundadoras da White Rabbit, propuseram algo bastante ambicioso: questionar o futuro. Por que as coisas acontecem? Para onde estamos indo?

Elas abriram espaço para perguntas da plateia e reforçaram a importância de fazer os questionamentos certos, que ajudarão a pensar as consequências do presente e das nossas ações.

As palestrantes também fizeram algumas proposições, para nos deixar pensando:

• Nossos cérebros estão sendo afetados pela comunicação e pela IA.
• A IA tem sede. A tecnologia anseia por inovação, mas, em troca, consome recursos, como água e energia;
• A humanidade está em risco.

O que faremos sobre isso? Qual o futuro? Elas não deram respostas e cabe a cada um pensar.

Re-imaginando a Criação de Vídeos com IA

Paulo Aguiar, cofundador da CRIA, falou sobre o uso criativo de IA e deu uma verdadeira aula sobre o potencial de geração de imagens e vídeos. Ele revelou dois segredos para criações melhores: bons prompts e usar a IA certa.

Em relação aos prompts, não seja genérico: é preciso ser detalhista – afinal, a IA obedece comandos. Dê informações sobre contexto, cenário, roupas e até gestos do personagem.

Já em relação à IA certa, algumas ferramentas são mais personalizáveis do que as outras. O ChatGPT, por exemplo, é bastante generalista e pode não agradar os usuários que querem replicar estilos em vários vídeos. Certifique-se de usar a melhor IA para seu objetivo.

Vídeo, IA & Monetização: O Futuro é Agora!

Lívia Ematné, Manager Director da Membrana Media na América Latina, subiu ao palco com uma proposta ambiciosa: ensinar o público a ganhar dinheiro usando IA.

Lívia lembrou que a grande maioria dos usuários prefere conteúdo em vídeo e que a produção é muito maior atualmente do que era há alguns anos. Ou seja, as empresas terão que se adaptar se quiserem se manter competitivas.

Além disso, o uso da IA não é apenas uma obrigação, mas pode trazer vantagens:

Hoje, conseguimos produzir de forma automática, em segundos e sem custos. Transformamos qualquer conteúdo estático em dinâmico.

Lívia Ematné

E quem sai ganhando é o usuário.